Definición: Un resumen ejecutivo es una sección corta de un documento comercial donde el contenido más relevante se resume de manera coherente. Al leer el resumen ejecutivo, el lector debe comprender los aspectos más destacados de todo el informe.
¿Qué significa resumen ejecutivo?
Los documentos comerciales generalmente tienen un resumen ejecutivo para brindar a los lectores un resumen del informe. Si esta sección es concisa, clara y expresa los principales hallazgos o conclusiones, puede ahorrarle mucho tiempo al lector. No debe ser una versión un poco más corta del informe completo, sino que debe describir brevemente los puntos principales que el autor quiere comunicar.
El lector puede decidir explorar o no algunas partes del contenido para tener una comprensión más profunda. Sin embargo, esta decisión no debe darse por sentada. Esa es la razón por la que el resumen ejecutivo seguramente debe proporcionar los hechos, conclusiones y propuestas más importantes contenidas en las secciones restantes.
Ejemplo
Connors Manufacturing es una empresa de tamaño mediano que ofrece muebles contemporáneos hechos de acero. La empresa llega a los consumidores finales a través de su propia red de tiendas ubicadas en las ciudades más pobladas. El nuevo gerente de marketing se dio cuenta de que se podía mejorar la combinación de productos para aumentar las ventas por tienda. Hizo un análisis completo que resultó en algunas recomendaciones específicas para cambiar la mezcla. Estos análisis y conclusiones se redactaron en un documento de 61 páginas que contiene tablas, gráficos y explicaciones detalladas.
Envió el documento por correo electrónico a su jefe, pero no recibió respuesta durante cuatro semanas. Luego, un colega cercano recomendó al gerente que enviara el documento nuevamente, pero también que preparara un resumen ejecutivo que podría pegarse en el cuerpo del correo electrónico. El director de marketing aceptó la sugerencia y el resultado fue un éxito. Su jefe leyó el correo electrónico y luego revisó algunas de las secciones internas. La propuesta fue aprobada y la empresa se benefició con el nuevo mix de productos.
Contenido
- 1 ¿Qué significa Resumen ejecutivo?
- 2 Ejemplo