¿Qué es un mercado de nicho? – Definición | Significado | Ejemplo

Definición: Un nicho de mercado es un segmento de mercado bien definido y enfocado al que sirven solo unas pocas marcas. Un nicho de mercado se define en primer lugar cuando una empresa crea un producto o servicio que podría satisfacer las necesidades particulares de solo una parte del grupo de consumidores más amplio.

¿Qué significa el nicho de mercado?

Las empresas delimitan nichos aprovechando la amplia gama de preferencias y tipos de consumidores que existen en un mercado en particular. Al competir en un mercado amplio, especialmente si es uno maduro, las empresas generalmente se enfrentan a una fuerte competencia. Al crear un nicho de mercado, las empresas pueden ofrecer un producto o servicio que reúna ciertas características únicas que distinguen a estos subgrupos del mercado en su conjunto. Dado que los nichos son pequeñas porciones del mercado más amplio, la mayoría de los grandes actores generalmente no están interesados ​​en ingresar allí.

Esto da como resultado una baja competencia y rivalidad, al menos mientras que el nicho se considera pequeño. Estas condiciones a menudo permiten precios más altos y una mayor lealtad porque los consumidores perciben que la marca se ajusta a sus preferencias y necesidades particulares. No obstante, es útil saber que los mercados son dinámicos y tienden a progresar tanto en tamaño como en sofisticación. Lo que solía ser un nicho hace algunas décadas podría ser ahora un mercado amplio en el futuro.

Ejemplo

La Sra. Nilda Brown creó un nicho en el vasto y competitivo mercado de servicios de entrega de alimentos. Ofrece la marca Nilda, que comercializa comidas a domicilio para niños con intolerancia al gluten y / o lactosa. Está dirigido a mujeres trabajadoras que carecen de tiempo para preparar menús especiales para sus hijos alérgicos.

Debido al tiempo y esfuerzo extra que se requieren para preparar al menos tres comidas especiales para sus hijos todos los días, estas mujeres aprecian mucho el servicio y tienen la voluntad de pagar por él. Además de la conveniencia de la entrega a domicilio, las madres también valoran que las comidas Nilda sean productos de alta calidad probados por expertos en nutrición. Aunque el nicho es pequeño, la empresa está creciendo rápidamente gracias a la ausencia de competidores.