¿Qué es un entorno macro? – Definición | Significado | Ejemplo

Definición: Un macroentorno es un conjunto de condiciones externas que afectan los esfuerzos de desarrollo de una empresa de manera positiva o negativa. Estos elementos se consideran incontrolables y tienen un impacto en el desempeño general de la empresa.

¿Qué significa entorno macro?

Estos factores se clasifican como macro porque son realidades que afectan al sistema económico en su conjunto y no solo al mercado inmediato de la empresa. Algunos de estos elementos son el crecimiento económico, la inflación, las condiciones sociales, las tasas de interés, las políticas gubernamentales, los desarrollos tecnológicos y los cambios climáticos, entre otros. Cada uno de ellos tiene un impacto diferente en la forma de actuar de los negocios y también exigen la formulación de estrategias para enfrentar las amenazas y aprovechar las oportunidades que este macroentorno ofrece actualmente. La flexibilidad de una empresa para adaptarse rápidamente a los cambios externos es definitivamente un gran atributo, ya que puede reaccionar positivamente y dar forma a su modelo de negocio en torno a nuevos cambios de paradigma.

Esto garantiza la sostenibilidad del negocio en el tiempo, ya que los entornos macro son muy dinámicos. El análisis PESTLE (Político, Económico, Sociocultural, Tecnológico, Legal y Ambiental) es una de las herramientas más populares empleadas para tener una mejor comprensión del macroentorno de una organización. Junto con un análisis FODA (Fortalezas, Debilidades, Oportunidades y Amenazas), una empresa no solo puede identificar condiciones externas, sino que también puede diseñar estrategias efectivas para lidiar con estos elementos de manera adecuada.

Ejemplo

Soft Paper Co. es una empresa que produce papel higiénico, toallas y servilletas tanto para el mercado industrial como doméstico. Actualmente, la empresa tiene presencia en Estados Unidos pero está analizando su expansión al mercado mexicano. Se contrató a una empresa consultora para construir un análisis PESTLE para México a fin de comprender qué condiciones prevalecen.

Luego de varios meses de investigación identificaron muchos elementos diferentes que la empresa debe considerar como: leyes laborales ambiguas, alto grado de corrupción gubernamental, bajo nivel de competencia y preferencia por marcas internacionales. Estos elementos deben ser considerados por la empresa antes de ingresar a este nuevo mercado porque tendrán un efecto en el desempeño general de la empresa.

Contenido

  • 1 ¿Qué significa entorno macro?
  • 2 Ejemplo