¿Qué es la marca de producto? – Definición | Significado | Ejemplo

Definición:  La marca del producto es una estrategia que define un conjunto único de elementos de marketing para diferenciar un producto determinado. Es una actividad que define la forma en que se comunica la imagen del producto a sus clientes.

¿Qué significa la marca del producto?

Las políticas de marca se establecen para promover la idea detrás del producto a través de logotipos, imágenes, diseños, colores y muchos otros recursos de marketing para colocar el producto en la mente del cliente. Las marcas trascienden los entornos de la empresa y el concepto también se puede aplicar a instituciones sin fines de lucro o relacionadas con el gobierno donde la marca está asociada con un servicio prestado.

Estas marcas son establecidas por instituciones según criterios preestablecidos. Algunas empresas tienen marcas familiares, donde se usa una sola marca para diferentes productos diseñados para diferentes segmentos pero dentro de un solo mercado.

Esta es una estrategia empleada por las grandes empresas para crear una marca sólida en torno a una variedad de productos segmentados. Por otro lado, algunas instituciones optan por marcar sus productos con el nombre de sus empresas, y no con una marca distintiva, para construir la imagen del producto en torno a la reputación de la empresa. También hay casos en los que los artículos no tienen marca, como es el caso de los productos genéricos, donde las marcas no son necesariamente importantes para el cliente.

Ejemplo

Granny Foods Co. es una empresa que produce y distribuye productos alimenticios para el mercado minorista. Tienen muchas líneas de productos diferentes diseñadas para diferentes mercados y actualmente están desarrollando una marca para leche. La leche vendrá en presentaciones líquidas y en polvo y cada una tendrá variaciones de producto segmentadas con diferentes niveles de lactosa.

La marca de productos lácteos se llama “Granny Milk” que es un nombre que busca asociar el nombre de la empresa, un nombre muy conocido, con el mercado que se atiende. El objetivo de la marca de la empresa es llegar a los clientes que son leales a otros productos fabricados por Granny Foods para que también incluyan esta nueva línea de productos como sus marcas preferidas.