¿Qué es la investigación cuantitativa? – Definición | Significado | Ejemplo

Definición: La investigación cuantitativa es un estudio de elementos que implica una recopilación y análisis de datos medibles. Se diferencia de la investigación cualitativa porque los datos numéricos se obtienen de una muestra y luego se utilizan para generalizar conclusiones sobre un grupo más grande.

¿Qué significa la investigación cuantitativa?

La investigación cuantitativa se utiliza ampliamente en varios campos del conocimiento, especialmente en sociología y marketing. En los negocios, este tipo de estudio se realiza comúnmente para obtener información útil sobre un grupo de población y así diseñar mejores estrategias para llegar a él. Generalmente, el objetivo es obtener una mejor comprensión de las actitudes, patrones u opiniones presentes en un grupo determinando la relación entre un conjunto de variables. Los datos se pueden analizar y manipular matemáticamente.

La investigación se puede realizar a través de diferentes métodos, aunque las encuestas y los cuestionarios son los más habituales. La empresa pregunta sobre diferentes temas a la muestra de forma estructurada. El número y características de la muestra deben ser estadísticamente representativos para obtener resultados numéricos extrapolables a toda la población.

Ejemplo

Gifty Chocolates es un fabricante de chocolate que tiene la intención de entrar en la categoría de chocolate mezclado con frutas. Uno de los Product Managers decidió realizar una investigación cuantitativa para conocer qué sabores de frutas eran los preferidos por las mujeres de clase media, que eran el grupo objetivo de la firma. Un consultor experto que diseñó una encuesta breve pero concisa también se hizo cargo del proyecto de investigación. Realizó encuestas personales a mujeres de 30 a 50 años que visitaban los centros comerciales de la ciudad durante la noche.

La encuesta tenía solo cinco preguntas, pero los hallazgos fueron muy útiles para definir la nueva estrategia de producto. Gracias a las conclusiones de la investigación cuantitativa, la firma diseñó tres deliciosos bombones rellenos de manzana, fresa y melocotón. La variedad de piña se descartó después del estudio. Los productos tuvieron mucho éxito y la empresa logró el éxito en la categoría como se esperaba.

Contenido

  • 1 ¿Qué significa la investigación cuantitativa?
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