¿Qué es el reconocimiento de marca? – Definición | Significado | Ejemplo

Definición: El  reconocimiento de marca es la capacidad de los consumidores para reconocer una empresa por su logotipo, lema o símbolo artístico distintivo.

¿Qué significa el reconocimiento de marca?

¿Cuál es la definición de reconocimiento de marca?  La marca se refiere al conocimiento de la marca, ya que los consumidores asocian una marca con una empresa y pueden identificar los productos o servicios de la empresa sin siquiera ver el nombre de la marca, sino reconociendo elementos como gráficos, logotipos o colores. Las empresas implementan estrategias de marca con el objetivo de que los consumidores reconozcan su marca a través de la focalización y la coherencia.

La focalización se refiere a identificar la base de clientes y sus preferencias y ofrecer a los clientes lo que es más probable que compren. Los gerentes de marketing realizan una segmentación del mercado basada en factores demográficos, buscando identificar cuál atrae más a tipos específicos de consumidores.

La coherencia se refiere a ofrecer la misma propuesta de valor indefectiblemente.
Veamos un ejemplo.

Ejemplo

La Compañía ABC es una compañía de seguros que ofrece pólizas de seguro médico confiables a precios competitivos, atrayendo así a un número creciente de clientes. La compañía tiene sucursales en diferentes ubicaciones en los EE. UU. Y, por lo tanto, la marca es un elemento importante de su estrategia de marca.

Mark, el gerente de marketing, junto con el equipo de marketing han creado un perfil de segmentación de mercado para identificar las características demográficas individuales de los consumidores en las diferentes ubicaciones en las que opera la empresa en todo el país, como la edad, el sexo, el nivel de educación y el nivel de ingresos.

Además, han establecido un método para medir la marca de la empresa determinando qué características asocian los consumidores con la marca de la empresa. Por ejemplo, el logotipo de la empresa es azul y naranja. Mark ha realizado una investigación y ha descubierto que los consumidores juzgan inconscientemente un producto (o una persona) en 90 segundos basándose únicamente en el color. Por lo tanto, el logotipo de la empresa es azul para mostrar que la marca es profesional y segura y naranja para mostrar que es amigable y accesible.

El requisito previo para la marca es el conocimiento de la marca. Los consumidores no confiarán en una empresa de la que nunca han oído hablar solo porque tiene un logotipo elegante. Los directores de marketing saben que el primer paso para fidelizar a los clientes es el conocimiento de la marca. Todo lo demás sigue.

Definición resumida

Definir el reconocimiento de marca:  Branding significa crear una imagen de empresa que los consumidores puedan reconocer al mirar un logotipo, una frase o una marca.


Contenido

  • 1 ¿Qué significa el reconocimiento de marca?
  • 2 Ejemplo
  • 3 Definición resumida

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